¿Que sí y que no funciona ya en el email marketing?
Aunque parezca algo increíble, debido a que vivimos en torno a las redes sociales y la publicidad en ellas, el email marketing sigue siendo una herramienta poderosa para conectar con tu público objetivo, generar leads y aumentar tus ventas.
Sin embargo, con la saturación de bandejas de entrada, crear emails llamativos que vendan y no sean ignorados, requiere de una estrategia bien definida y adaptada a las preferencias de tu audiencia mexicana.
¿Cómo es la anatomía de un Email Irresistible?
Te vamos a contar, lo que consideramos una estructura básica, y que cumple con el objetivo en todos los aspectos, sin embargo, en el mundo creativo nada está escrito. Siempre procura probar fórmulas y estudiar con datos cuál es la que más le va funcionando a tu negocio.
Ahora sí, sin más introducciones, así puede lucir un correo llamativo:
- Asunto: La primera impresión es la que cuenta. Un asunto corto, intrigante y que refleje el valor del email (no más de 50 caracteres) es crucial para captar la atención. Según Litmus, los emails con asuntos personalizados tienen un 26% más de probabilidades de ser abiertos. También te recomendamos usar emojis dependiendo del mensaje, para hacerlo más amigable.
- Pre-encabezado: Es un pequeño texto que aparece junto al asunto y sirve para despertar la curiosidad y complementar el mensaje principal. Un pre-encabezado efectivo debe ser claro, conciso y generar expectativas.
- Cuerpo del Email: El contenido sin duda siempre será lo principal en un correo electrónico. Utiliza un lenguaje sencillo, directo y adaptado a tu público objetivo. Evita textos extensos y bloques de texto, opta por párrafos cortos, listas con viñetas y elementos visuales llamativos.
- Llamada a la Acción (CTA): Debe tener un botón o frase clara que incite a la acción deseada, ya sea visitar tu sitio web, descargar un recurso o realizar una compra. El CTA debe ser visible y fácil de usar.
- Firma: Si vas a enviar emails cómo marca persona, incluye tu nombre, cargo, empresa e información de contacto. Personaliza la firma con un toque humano para generar confianza y cercanía.
Buenas prácticas para email marketing
- Segmentación: Divide tu base de datos en segmentos específicos según intereses, datos demográficos, geográficos o de comportamiento.
- Personalización: Utiliza el nombre del destinatario, historial de compras o preferencias en el contenido del email.
- Optimización para dispositivos móviles: Asegúrate de que tus emails se visualicen correctamente en smartphones y tablets, ya que más del 50% de los emails se abren en dispositivos móviles.
- Análisis y Métricas: Monitorea el rendimiento de tus campañas de email marketing para identificar qué funciona y qué no, y a optimizar tus estrategias en consecuencia. Si utilizas el módulo de envíos masivos de Keybe, tienes estos datos en tiempo real.
Ahora, estos son las malas prácticas que debes evitar a toda costa:
- Asuntos engañosos o falsos: No utilices clickbait o promesas exageradas para atraer clics, esto solo generará desconfianza y afectará tu reputación.
- Demasiados emails: Envía emails con una frecuencia adecuada para no saturar la bandeja de entrada de tus suscriptores. Hubspot recomienda enviar emails entre 1 y 3 veces por semana.
- Falta de claridad en la CTA: Asegúrate de que la llamada a la acción sea clara, concisa y fácil de identificar. Evita CTAs genéricas como «Más información».
- No cumplir con las normas antispam: Obtén el consentimiento explícito de tus suscriptores antes de enviarles emails y respeta si quieren salir de tu base de datos, si no puedes tener problemas legales.
El email marketing es una herramienta poderosa, pero debe utilizarse de manera responsable, ética y sin caer en la delgada línea de lo intrusivo Comienza a poner en práctica estos consejos y conquista el inbox de tus suscriptores
