Conforme as empresas crescem, as pessoas que lideram o processo de expansão começam a notar a necessidade de uma presença mais "formal" na web, além das redes sociais.
É nesse momento que decidem criar um site. No entanto, também entendem nesse processo que se trata de um investimento significativo. Então, na busca por alternativas, encontram o termo "landing page", talvez sem saber se é isso que precisam.
Hoje, queremos te dar as informações necessárias para tomar decisões informadas e inteligentes.
Vamos começar com as definições. Uma landing page também é uma página web projetada, mas seu objetivo, como o próprio nome em inglês sugere, é ser uma "página de aterrissagem" para pessoas interessadas no seu produto ou serviço, para obter seus dados e transformá-las em potenciais clientes.
Resumindo: é uma ferramenta que converte visitantes em leads. Outra característica muito importante é que esse recurso se concentra na venda de um produto ou serviço bem específico, não no catálogo inteiro.
Por outro lado, um site é um domínio que fornece informações sobre uma empresa, seus produtos ou serviços. É muito mais amplo, geral, possui um mapa de navegação, menu e diferentes seções.
Então, nesses termos, quando é melhor usar uma landing page?
Quando você quer:
- Alcançar um objetivo específico, como vender um produto, gerar leads ou gerar cadastros.
- Melhorar a taxa de conversão das suas vendas focando em um único objetivo e usando um design e conteúdo direcionados a essa conversão.
- Acompanhar o desempenho de campanhas de marketing.
- Se você está começando e tem apenas um produto ou serviço.
- Se você quer aumentar sua base de dados.
Quando é melhor usar um site?
Quando você espera:
- Ter uma presença digital formal que reflita o profissionalismo da sua marca
- Quando você quer contar a história, os valores, a visão da sua marca, e permitir que te conheçam melhor.
- Quando você tem um catálogo extenso e quer que todos tenham acesso a ele.
- Quando você precisa hospedar múltiplas landing pages, porque tem várias estratégias em andamento.
- Quando você gera conteúdo valioso para se posicionar e tem uma seção de blog.
- Conclusão
Usar uma landing page é eficaz quando ela tem um único objetivo, especialmente para vendas, e o site atende a múltiplos objetivos, tanto de vendas, marketing quanto de comunicação.
Embora, se nos perguntar, se sua empresa já tem os recursos necessários, é sempre melhor ter um site atualizado, intuitivo e responsivo onde você possa hospedar suas landing pages. Mas, se por algum motivo você ainda não está nesse ponto, uma landing page pode ser uma boa tática de crescimento.
